Руководитель отдела продаж компании Kitapal Шразаддин Каниязов отмечает устойчивый рост интереса к книгам, в том числе на казахском языке. По его словам, это связано с расширением сферы применения казахского языка и усилением читательской привычки среди казахскоязычной аудитории.
Смена читательских предпочтений
В последние годы на рынке заметна новая тенденция. Если три-четыре года назад лучше продавались книги по саморазвитию и личностному росту, то сейчас читатели чаще выбирают художественные произведения, которые позволяют проживать эмоции и делать собственные выводы. Шразаддин Каниязов считает, что этот тренд будет усиливаться.
Детская писательница Алина Олжас связывает рост спроса с грамотными маркетинговыми кампаниями издателей, яркими обложками и появлением молодых авторов. Она отмечает увеличение числа юных читателей и писателей.
Основные проблемы отрасли
Одна из ключевых особенностей рынка — двуязычность аудитории. Издательства вынуждены выпускать книги на русском и казахском, что повышает себестоимость из-за меньших тиражей по сравнению с российскими издательствами. Шразаддин Каниязов поясняет, что из-за этого книги, изданные в Казахстане, часто оказываются дороже.
Дополнительную сложность создают новые игроки, которые иногда продают книги через маркетплейсы по заниженным ценам, подрывая продажи розничных магазинов. Владелец онлайн-магазина «Тірі кітап» Маулен Жанболатулы указывает также на высокие логистические расходы, недостаточную господдержку и нестабильность аудитории.
Алина Олжас среди главных проблем называет отсутствие развитого института литературных агентов и недостаточную поддержку современных авторов.
Закрытие книжных магазинов
Маулен Жанболатулы недавно закрыл свой офлайн-магазин. По его словам, на решение повлияли рост арендной платы, налогов и операционных расходов, снижение покупательской способности и переход покупателей в онлайн. Он считает, что закрытие независимых магазинов становится тенденцией рынка.
Меры поддержки и инициативы
Президент Касым-Жомарт Токаев 16 мая 2026 года подписал указ о развитии культуры чтения. До 1 января 2027 года планируется разработать проект Закона «О библиотечном и издательском деле». Шразаддин Каниязов считает необходимой поддержку издательств и магазинов на начальном этапе, а также развитие экранизаций произведений казахстанских авторов.
Маулен Жанболатулы предлагает налоговые послабления для книжной продукции, льготную аренду и развитие системы распространения книг в регионы. Алина Олжас выступает за бесплатные инструменты продвижения книг и создание института литературных агентов.
Роль искусственного интеллекта
Алина Олжас видит в ИИ полезный инструмент для создания обложек, редактуры и проработки персонажей. Шразаддин Каниязов отмечает, что искусственный интеллект ускоряет перевод, дизайн и маркетинг, но предупреждает о риске иллюзии знания, когда человек ограничивается короткими выжимками вместо полноценного чтения.
Культура чтения в Алматы
В Алматы ежегодно проходит фестиваль «Кітапфест», который посещают около 60 тысяч человек. В 2026 году на фестивале продали более 15 тысяч книг. В городе работают 31 библиотека с фондом свыше 1,37 миллиона экземпляров, а число читателей в 2026 году достигло 341 тысячи человек. Семь библиотек перешли на круглосуточный режим, а 32 станции самообслуживания установлены в разных общественных местах.